I numeri dimostrano quanto questa forma di comunicazione sia ormai altamente performante: oltre l’80% delle persone guarda video online ogni settimana e oltre il 55% lo fa ogni giorno.

Vi abbiamo più volte spiegato quanto la comunicazione dei professionisti della salute sia un aspetto di fondamentale importanza (approfondisci qui). Il passaparola, infatti, non basta. Per comunicare autorevolezza, ma anche empatia e fiducia, una giusta strategia può essere decisiva. Il video è probabilmente lo strumento più adatto in tal senso perché permette di mostrare agli utenti/pazienti il lato umano del professionista in modo immediato e praticamente senza filtri.

Con un video è possibile spiegare dei concetti complessi (che in un articolo sarebbero troppo lunghi o noiosi da leggere) in modo semplice e veloce. In questo primo video di Studi Campagna, il dentista ha mostrato – grazie ad un montaggio efficace e a delle grafiche in sovraimpressione utili per fissare i concetti – un trattamento spesso complesso da capire come l’implantologia computer-guidata. La forza delle immagini ha permesso di mostrare risultati e macchinari in presa diretta.

Naturalmente, il tutto, per funzionare bene, deve essere ben studiato su tutti i livelli della comunicazione, dallo storyboard alle riprese fino al confezionamento finale.
Il video di Studi Campagna ha generato decine di migliaia di visualizzazioni sui social in poche ore e ha registrato un feedback interessante fatto di opinioni entusiaste, richieste di informazioni e contatti.

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L’ENPAM, Ente Nazionale di Previdenza e Assistenza Medici, ha chiesto il nostro aiuto per la realizzazione di uno spot video che invitasse i medici a donare il proprio 5×1000 all’Ente che a sua volta si occuperà di destinarlo ai colleghi meno fortunati.

Trattare temi delicati come quello delle malattie che spesso cambiano radicalmente la vita delle persone, non è mai semplice. Bisognava che noi, in prima persona, entrassimo in empatia con i protagonisti dello spot, provando ad immaginare cosa significhi convivere con determinate difficoltà che gravano sulla propria salute.

Ci siamo messi subito all’opera per la stesura dello storyboard e, approvato il progetto, abbiamo allestito un vero e proprio set all’interno della nostra agenzia per girare lo spot.

I tre protagonisti, non attori ma vere e proprie testimonianze legate all’ENPAM, hanno prestato la loro immagine a titolo gratuito e ci hanno permesso di realizzare un lavoro estremamente “vero” in pochissimo tempo. Due, tre o al massimo quattro ciack, e il risultato era già perfetto! Come veri professionisti, si sono messi in gioco e, fissando l’occhio della telecamera, hanno raccontato quanto per loro sia stato fondamentale il contributo dell’ENPAM. Grazie alle donazioni del 5×1000, infatti, hanno ripreso a vivere la propria quotidianità con il sorriso e in piena serenità.

Non è stato adoperato alcun tipo di artificio ma un linguaggio semplice, spontaneo, capace di andare dritto al cuore degli utenti.

Lo spot video è stato pubblicato in rete e in pochi giorni ha raggiunto e coinvolto tantissimi medici. L’efficacia di una campagna sociale del genere si misura a partire dal numero di visualizzazioni del video e delle visite al sito internet, per poi passare all’analisi dell’andamento delle donazioni e delle richieste di informazioni ricevute. Noi siamo sicuri che, grazie a strategie simili, sia sempre possibile ottenere grandi risultati. Voi cosa ne pensate?

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La parola chiave, ancora una volta, è infatti proprio raccontare, ancora prima di vendere. Vi abbiamo già parlato dell’importanza dello storytelling nel marketing. Oggi vediamo questi concetti applicati in un video che abbiamo realizzato per Tùdia, azienda siciliana nella produzione di sughi, conserve e marmellate.

C’era davvero tanto da comunicare: i volti delle donne che cucinano le loro ricette, le tecniche di preparazione, il profumo dei pomodori, i campi assolati, la passione nel lavorare la terra e nell’esprimere dei valori sinceri. Tutto questo non poteva limitarsi a uno spot di 30 secondi sui vantaggi di un prodotto. Per raccontare un mondo abbiamo creato un video emozionale, a metà tra il documentario e la fiction, in grado di veicolare senza filtri tutta la forza comunicativa dell’universo Tùdia.

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